Türkiye’yi “temizlik kağıdı” ile tanıştıran Selpak, 50. yaşını kutluyor
Türkiye’nin birinci paklık kağıdı markası olarak doğan ve toplumda hijyen şuurunun oluşturulması için çalışan Selpak, yenilikçi kimliği ile 50. yaşını kutluyor. 50 yıla birçok birincisi sığdıran marka; Türk tüketicisine birinci kağıt mendil, birinci yumuşak tuvalet kağıdı, peçete, küçük uzunluk kağıt havlu ve kağıt bez üzere pek çok yeniliği sundu. 60’tan fazla ülkeye ihracat yapan Selpak, önümüzdeki on yıl içinde memleketler arası satışların toplam satış içindeki hissesini artırmayı hedefliyor.
Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt kategorisindeki faaliyetleri bundan 50 yıl evvel Selpak markası ile, Yalova’da kurulan birinci özel bölüm kağıt üretim tesisinde başladı. 1971’de 6 bin ton olan üretim kapasitesi, 2009’da açılan Manisa fabrikasının da gücü ve yapılan öteki yatırımlar ile bugün 180 bin tona ulaştı. Selpak’ın yanı sıra Solo, Silen, Servis ve Viva markaları ile halihazırda her 2 konuttan 1’inde Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt markaları kullanılıyor. Tüketici beklentilerini en güzel karşılayan ve tüketicinin kendisini en yakın hissettiği kağıt markası Selpak, markalı pazarın başkanı pozisyonunda yer alıyor.
Selpak’ın 50. yılı nedeniyle 25 Kasım 2021 Perşembe günü düzenlenen basın toplantısında konuşan Eczacıbaşı Holding Yönetim Heyeti Başkanı Bülent Eczacıbaşı, Eczacıbaşı Topluluğu’nun 40’lı yıllarda başlayan öyküsünün birinci büyük adımının, 1952 yılında kurulmuş, ülkemizin birinci çağdaş endüstriyel ilaç fabrikası olduğunu, ikinci büyük adımın 1958’de kurulan seramik sıhhat gereçleri fabrikası ile atıldığını, üçüncü büyük sanayi yatırımının ise paklık kağıtları alanında faaliyet gösteren İpek Kağıt olduğunu belirterek, şunları söyledi:“Ülkemizin ve gereksinimlerinin gelişimine paralel bu teşebbüsler sayesinde Topluluğumuz da büyüdü. Sıhhat, paklık ve hijyen alanında sunduğumuz eserlerle, ülkemizin evvel kendi kendine yetme, akabinde da rekabet ile dışa açılma eforuna ortak olduk. Bugün Topluluğumuzun temel mottosunu, ‘çağdaş, kaliteli ve sağlıklı hayatın öncüsü olmak’ olarak tanımlayabiliyorsak; bu, o yıllardan bu yana bu çizgide sürdürdüğümüz faaliyetlerimizin bir sonucudur. İpek Kağıt’ta Genel Müdürlük misyonu üstlenmiş biri olarak, bu öyküde Selpak’ın yerinin hayli özel olduğunu söylemeliyim. Alışkanlıkları değiştiren en değerli markalarımızdan biri olan Selpak’ın yarım yüz yıllık seyahati, aslında kuşaktan nesile bir yolculuk… Hem Eczacıbaşı Ailesi için hem de markamızı tercih edenler ve tüm paydaşlarımız için.”
“Selpak’ın yarım yüzyıllık muvaffakiyet kıssası, bir markanın paydaşları ile ortasında kurduğu harikulâde bağın en düzgün örneklerinden biri”
Selpak’ın üreticisi Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin, Türkiye’deki en büyük Türk şahsî bakım şirketi olduğunu kaydeden Bülent Eczacıbaşı, “Kişisel bakım, rekabetin en çetin olduğu alanlardan biri… Vakit içinde gereksinimler da beklentiler de değişiyor, artıyor. Araştırma, geliştirme ve inovasyon ile daima yenilenmek, paydaşlara en düzgününü sunma yarışında birinci günkü heyecanı kaybetmemek gerekiyor. İlk kâğıt mendil, birinci yumuşak tuvalet kâğıdı, birinci peçete, küçük uzunluk kâğıt havlu ve öteki pek çok yenilik Selpak sayesinde hayatlarımıza girdi. O denli bir marka düşünün ki, rakip markalar bile sizin isminizle talep ediliyor. Selpak’ın yarım yüzyıllık muvaffakiyet öyküsünün, bir markanın paydaşları ile ortasında kurduğu harikulâde bağa en âlâ örneklerden biri olduğunu düşünüyorum. Bugün Selpak 50. yaşında, yenilikçi ve inovatif anlayışı ile yalnızca lokal ve bölgesel değil, birebir vakitte global bir marka olma seyahatini da sürdürüyor. Paydaşlarının gereksinimlerini öngörerek, yalnızca yeni eserler ve hizmetlerle değil; tıpkı vakitte toplumsal yatırımlarıyla da daha çok insanın hayatına dokunuyor” dedi.
“Her 2 meskenden 1’inde Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin kağıt markaları kullanılıyor”
Eczacıbaşı Tüketim Eserleri CEO’su Alp Günvaran, Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin mesken bakım, ferdî bakım, bebek bakım ve konut dışı kategorilerinde sunduğu eserlerle hayatlara dokunduğunu belirterek şunları kaydetti; “Türkiye’de 2020 yılında 3,4 milyar TL’lik ciro hacmine sahip olan paklık kağıtları pazarı, ferdî bakım dalının en büyük kategorisi. Eczacıbaşı Tüketim Eserleri; Selpak, Solo, Silen, Servis ve Viva markaları ile Türkiye’de her 2 meskenden 1’inde yer alıyor. Pandemi sürecinde hijyen hedefli paklık ve şahsî bakım eserleri çokça tüketildi. 2021 yılsonu itibariyle paklık kağıtları pazarının yüzde 27 büyüyeceğini öngörüyoruz. Türkiye’de1970’li yılların başında 20 gram olan paklık kağıdı kullanımı, 2010’da kişi başı toplam 4,2 kg’a yükseldi. Bugün ise sayılar Türkiye’de 6,5 kg düzeyinde. Yıllık hane penetrasyonu kağıt havluda yüzde 87, tuvalet kağıdında yüzde 89. Hijyen alışkanlıkları değiştirenSelpak, bu değişimde kıymetli bir rol oynuyor” dedi.
“Bugüne kadar üretilen Selpak kağıt uzunluğu dünyanın etrafını 9 bin 669 kere dolaşabilir”
Günvaran, Yalova ve Manisa’da iki paklık kağıdı fabrikasında 180 bin ton üretim kapasitesine sahip olduklarını ve inovasyonu önceliklendirdiklerini belirterek şunları kaydetti; “Selpak bugün de Türkiye’nin birinci akla gelen, tüketici beklentilerini en güzel karşılayan ve tüketicilerin kendilerini en yakın hissettiği paklık kağıdı markası. Bunun gerisinde Selpak’ın inovasyona yaptığı yatırımın hissesi büyük. Her vakit en uygun silme performansını hedefleyen Selpak; tuvalet kağıdında ve cep mendilde Türkiye’nin en yumuşak, kağıt havluda Türkiye’nin suya en güçlü ve en emici eserlerine sahip. Tertipli tüketici araştırmaları ile muhtaçlık ve beklentileri öngörüyor, Ar-Ge Merkezimizde katma kıymet yaratan bir yaklaşımla inovasyonu sürdürülebilirlikle entegre eden çalışmalar yapıyoruz. Selpak’ın 50 yılda ürettiği yaklaşık 1.3 milyon ton kağıdın uzunluğu, 9 bin 699 defa dünyanın etrafını dolaşmaya yetiyor.”
“10 yıl içinde milletlerarası satışların toplam satışlarımız içindeki hissesini daha üstlere çıkarmayı hedefliyoruz”
1980’li yıllardan bu yana dünyanın farklı ülkelerine ihracat yaptıklarının altını çizen Alp Günvaran, “Selpak, bugün 60’ı aşan ülkede milyonlarca tüketiciyle buluşuyor. Şu anda Fas, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE), Irak, Ukrayna ve Kazakistan’da yerleşik satış gruplarımız bulunuyor. Azerbaycan ve BAE’de Selpak markamız için lokal üretim yapıyoruz. Tüketici araştırmalarına nazaran farklı pazarlarda “premium – üst kalite” segmentte birinci akla gelen markayız. Memleketler arası pazarlarda gelecekteki büyümemiz için kıymetli bir adım daha atarak, Fas’ta yatırım yapmaya karar verdik. Fas’ta kuracağımız bu yeni tesis, Eczacıbaşı Topluluğu’nun Afrika kıtasındaki birinci yatırımı olacak ve memleketler arası büyüme amacımıza ulaşma gayretlerimizde kıymetli bir yere sahip olacak. Önümüzdeki on yıl içinde memleketler arası satışların toplam satışlarımız içindeki hissesini daha da üst çıkaracağız” dedi.
“Sürdürülebilirliği önceliklendirmeye devam ediyoruz”
Selpak’ın sürdürülebilirlik çalışmalarına da değinen Günvaran,“Sürdürülebilir Orman Yönetimi’ni destekliyor, kağıt eserlerinin hammaddesi olan selülozun yüzde 100’ünü, sürdürülebilir orman idaresinde uzman, bağımsız kuruluşlar tarafından sertifikalandırılmış tedarikçilerden satın alıyoruz. Ülke çapında hijyen eğitimine verdiğimiz kıymeti ortaya koyan uzun soluklu projemiz ise 2002 yılında başlatılan “Selpak İlköğretim Okulları Şahsî Hijyen Eğitimi” projesidir. 19 yılda 65 vilayette 8500 okulda 6 milyon 250 bin öğrenciye hijyen eğitimi verdik. 2011’de başlayan Tuvalete Merhaba projesiyle 6 vilayette 350 binden fazla ebeveyne eğitim verilmesini sağladık, dijitalleşme ile bir arada milyonlarca ebeveyne ulaştık. Önümüzdeki devirde daha fazla çocuğun tuvalete ve hijyene merhaba demesini sağlamak üzere çalışmaya devam edeceğiz” formunda konuştu.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
