Geçen yıl, Nike ve Pepsi gibi büyük şirketler, Web3’ün niş bir kripto konseptinden daha yaygın bir harekete geçişi sırasında NFT’ye meraklı müşterileri hedef alarak yol boyunca yüz milyonlarca dolar kazandı. Ancak başarılı NFT projeleri başlatmak için yarışan markalaşmadaki en büyük isimler arasında, daha küçük şirketlerin çabaları da etkileyici sonuçlar verdi. Bunların arasında, Temmuz ayının başında kendi NFT kampanyasını başlatan Soapy Joe’s adlı bir araba yıkama şirketi de var.
Çöpçü avı tarzı promosyon, San Diego araba yıkama zincirinin üyelerinin 17 lokasyonunun her birinden farklı bir Ethereum tabanlı NFT toplamasına olanak tanır. Bir müşteri ne kadar çok NFT toplarsa, fiziksel anahtar zincirleri ve şapkalardan eğlence parkı biletlerine ve araba yıkamaya ücretsiz yıllık üyelik gibi çeşitli ödüllerin kilidi açılır.
Soapy Joe’nun pazarlama başkan yardımcısı Anne Mauler, bir röportajda CoinDesk’e “İnsanların birden fazla siteye gitmesi açısından 11 yıllık tarihimizde hiç görmediğimiz rakamlar görüyoruz” dedi. “Sudan dışarı atıyorlar.”
Promosyonun başlamasından bu yana iki buçuk ay içinde Soapy Joe’nun müşterileri, yaklaşık 2.000 cüzdan arasında 10.000’den fazla NFT bastı. Mauler, şirketin promosyonun başlangıcından bu yana üyelikte %10’luk bir artış gördüğünü ve dörtten fazla yeri ziyaret eden müşteri sayısının önemli ölçüde arttığını söyledi.
finally I have visited 16 different soapy joe’s locations and gotten my car washed 20 times in one month @SoapyJoesCW pic.twitter.com/gXHH8uRv1O
— Russell Inu ? Confuror (@icecreaminu) September 11, 2022
NFT’lerin kendileri, Soapy Joe’s’un her yıkamada verdiği ve şirketin sadık “Soapy Squad”ı arasında bir kült koleksiyon haline gelen oda spreylerinin tasarımına dayanıyor. Mauler, fiziksel oda spreylerine olan hayranlığı “gerçek hayattaki NFT’ler gibi” olarak nitelendirdi.
NFT’leri kullanmak için Soapy Joe’s, her ziyaretten sonra müşterilerine e-posta yoluyla bir bağlantı gönderir. Şirket, NFT ile ilgili e-postalarının şimdiye kadar %71’lik bir açılma oranı gördüğünü söylüyor – normal promosyonlarından çok daha yüksek.
Kampanyanın ilham kaynağı, Mauler’in The Ellen Degeneres Show’un “sopa kedi” NFT segmentine sahip bir bölümünü izlerken NFT’lere ilk kez maruz kaldığı Nisan 2021’e kadar uzanıyor.
Ellen’ı küçük kedi görüntüsüyle görünce ‘Bu bizim yapabileceğimiz bir şey’ diyor. Biraz tuhaf, kesinlikle son teknolojiye sahip, yenilikçi olmayı ve beklenmeyeni yapmayı seven biri olarak biliniyoruz ve kendimizi kesinlikle diğer oto yıkamacılarla baş başa oynamış olarak görmüyoruz,” dedi Mauler.
Şirketin “Yaz Pasaportu” promosyonu resmi olarak 30 Eylül’de sona eriyor, ancak bu, markanın son NFT girişimi olmayacak. Soapy Joe’s’dan bir temsilci, önümüzdeki aylarda dijital tahsilat stratejisini geliştirmeyi planladığını, ancak somut planların henüz açıklanmadığını söyledi.
Perde arkasında, Soapy Joe, projenin arka ucu için Web3 firması Taco Labs’ı seçti ve gelecekteki NFT çabaları için ortak olmaya devam edeceğini söylüyor.
